Formulación de un plan estratégico de marketing para la empresa "Freskaromas"

dc.contributor.author Marulanda Meza, Isabel Cristina
dc.contributor.author Velásquez Gómez, Angela Patricia
dc.creator.degree Ingeniero Industrial spa
dc.date.accessioned 2011-07-12T18:35:22Z
dc.date.accessioned 2021-11-02T22:32:42Z
dc.date.available 2011-07-12T18:35:22Z
dc.date.available 2021-11-02T22:32:42Z
dc.date.issued 2010
dc.description.abstract Este trabajo contiene la investigación necesaria para la realización de un plan estratégico de marketing para la empresa FreskAromas, partiendo de un análisis de la situación actual, a través del cual se realiza un diagnostico de su estructura organizacional, se identifican las oportunidades, fortalezas, amenazas y debilidades y se analiza las mezcla de marketing actual. Igualmente, se desarrollan diferentes instrumentos para analizar la competencia y segmentar el mercado para caracterizar el consumidor, permitiendo definir el mercado meta para el producto en estudio Jabón liquido para manos. Finalmente se plantean estrategias en cuanto a Producto, Precio, Plaza y Promoción, y se construye el plan estratégico de marketing estableciendo las acciones tácticas necesarias para llevar a cabo cada actividad, así mismo se plantea el presupuesto, cronograma y métodos de control, herramientas que orientaran a la organización en la correcta realización de este plan. es_ES
dc.description.abstractenglish This work contains the necessary investigation to develop a strategic plan of marketing of FreskAromas company, we start from the analysis of the actual situation in which we analyze the organizational structure, we identify not also the opportunities, strengths, threatens, weakness, but also we analyze the actual marketing mixes. In the same way we developed different instruments that helped us to analyze the competence and the market segment to characterize the consumer, this allow us to define the final results in marketing for this product we are studying: Liquid soap for hands. Finally we propose strategies for this product, prices, distribution, sales promotion, and we contributed to a strategic plan of marketing. We established necessary tactics in which we can get results of each activity in the same way we propose the budget, schedule, and control methods, tools that direct this organization in the right realization of this plan. en_EN
dc.format application/pdf spa
dc.identifier.local T658.8 M389;6310000081074 F1080 spa
dc.identifier.uri https://hdl.handle.net/11059/1739
dc.language.iso spa spa
dc.publisher Pereira : Universidad Tecnológica de Pereira spa
dc.publisher.department Facultad de Ingeniería Industrial spa
dc.publisher.program Ingeniería Industrial spa
dc.rights Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International *
dc.rights EL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARÁGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE PEREIRA, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. spa
dc.rights.uri http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ *
dc.subject Administración spa
dc.subject Administración de mercadeo spa
dc.subject Administración de empresas spa
dc.subject Mercadeo spa
dc.subject Mercadeo - Investigaciones spa
dc.title Formulación de un plan estratégico de marketing para la empresa "Freskaromas" spa
dc.type bachelorThesis spa
dc.type.hasVersion acceptedVersion spa
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