Toda empresa sin importar su actividad económica debe contar con el diseño de un plan de mercadeo, ya que esta da una visión objetiva acerca de los clientes potenciales y finales que la empresa requiere para cumplir con la planeación estratégica de la misma. Actualmente la relación entre la oferta y la demanda es altamente fluctuante, por lo que las necesidades de los clientes son cada vez más diversas y hacen que el mercado sea día tras día más exigente. Por esto las empresas deben renovar su plan de mercadeo adaptándose a las necesidades del mercado. También es importante que los planes de mercadeo que se desarrollarán sean flexibles, lo anterior es para que la empresa no tenga grandes costos en las modificaciones de los procedimientos.