La Reserva Morro Gacho se ubica sobre el Valle de Cócora, municipio de Salento Quindío, en la Vertiente Occidental de la Cordillera Central, en la Macro Cuenca alta del Río Cauca, Cuenca del Río La Vieja Subcuenca Río Quindío de Colombia. Morrogacho representa un cerro con una escena armoniosa donde confluyen atributos estéticos naturales, combinados con modificaciones antrópicas del paisaje, que tienen un alto valor ambiental; lo cual se evidencia en la riqueza hídrica, biológica y paisajística; siendo este último un atributo reconocido por las personas que visitan el Valle de Cócora y Morro Gacho; tanto por turistas nacionales como internacionales. Por lo que con el presente trabajo se pretende determinar el valor que los habitantes de Salento y los visitantes del Valle de Cócora le reconoce a Morrogacho, a partir de la caracterización de los Bienes y Servicios Ambientales que en él se encuentran, y aplicando métodos de valoración económica ambiental; además de realizar un análisis socioeconómico de la vereda Cócora. La presente investigación es un insumo en la fijación de instrumentos de política que se espera repercutan en la conservación de este escenario y sus atributos.